Marketing 19.0. Ripresa e resilienza post-Covid

Sergio Cherubini

goProf, Libri

ebook 9,99€ | cartaceo 19,50€

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Descrizione

I più importanti Paesi hanno formulato significativi piani di ripresa e resilienza, immettendo rilevanti somme di liquidità per favorire investimenti idonei al rilancio. Tuttavia, è necessario che gli investimenti siano buoni e capaci di sviluppare un effetto leverage funzionale a generare positivi risultati sociali ed economici di medio-lungo termine. In questa prospettiva il marketing è un fattore cruciale per il successo, è però fondamentale che esso sia all’altezza di questo compito. Si può e si deve trovare la forza e il coraggio per recuperare il meglio del vero marketing e farne strumento per migliorare la produttività e la competitività. Con questo non si vuole incentivare un ritorno al passato bensì un “ritorno al futuro” che s’ispiri a principi e concetti del marketing originario, e quindi alla sua essenza, ma realizzato con gli strumenti più attuali. Il libro si avvale di molteplici fonti di riferimento: da importanti centri di ricerca ad altrettanto importanti società di consulenza direzionale. Inoltre sono riportate anche molte esperienze in Italia di aziende sia manifatturiere, sia di servizi. Tra le altre: illycaffè, Ikea, Fastweb, Eni, Conad, Comune di Bologna e Teatro alla Scala.

Autore

Sergio Cherubini, Scientific Advisor for Business Transformation. In precedenza professore ordinario nell’Università di Roma Tor Vergata, direttore/consigliere delegato di IRI Management, partner della Eminente&Cherubini sas, responsabile formazione manageriale presso l’IFAP (IRI), responsabile ricerche di mercato in SIP (Telecomunicazioni). Autore di numerosi libri di cui ha venduto più di 70 mila copie.

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