Élisabeth Coutureau e Éric Giuily sono vicepresidente e presidente dell’agenzia francese di comunicazione corporate Clai, parte di SECNewgate, gruppo internazionale quotato a Londra, prima firma italiana nel ranking mondiale Public Relations (Holmes Report 2018).
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Corporate Advocacy
L’arte di far parlare bene di sé
Élisabeth Coutureau, Éric Giuly
Anno di pubblicazione: 2019
SKU: 9788868962692
€9,99 – €16,50
In un mondo in cui il digitale ha ribaltato gerarchie, filtri e luoghi, la Corporate Advocacy diventa l’arte attraverso cui si può far parlare bene di sé
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Descrizione
Descrizione
La rivoluzione digitale ha eliminato gerarchie, filtri e ruoli, così che tutti sono potenzialmente emittenti, destinatari e media e tutto è potenzialmente «notizia». Con i rischi connessi: gli errori sono subito in piazza, le fake news si diffondono più in fretta delle smentite, virtuale e reale si confondono e tutti si sentono in diritto di parlare.
In questa liquidità, la reputazione diviene un valore cruciale per aziende, enti, persone e tuttavia più fragile. Come tutelarla?
La risposta degli autori non è una regola, ma un metodo. La Corporate Advocacy è un’arte, innervata dalla scienza dei dati, che si fonda sul potere irraggiante di un messaggio forte e insieme sulla parola «liberata» di tutti gli stakeholder.
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